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外刊精读|“黑人的命也是命”,于是黑人牙膏要改名了!

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相信有留意新闻的各位都知道,美国明苏尼达州的黑人男子,乔治·弗洛伊德遭警察暴力执法死亡后,让美国全国各地持续爆发激烈的反种族主义抗议活动。一个黑人的死亡,让美国社会一直压抑着的矛盾之火炸了出来。近期,这场火甚至开始烧到了商业领域。很多有历史的国际大牌,在舆论压力下,都选择了将品牌名字里有歧义的文字或者图标改了。美国爆发的“黑人的命也是命”运动也波及到了中国品牌。其中,不得不提大家熟知的“黑人牙膏”了。▲我们今天的主角就是“黑人牙膏”首先,我们一起来读一下CNN的报道:Colgate has announced a review of its toothpaste brand Darlie, which once featured a smiling White man in blackface, as companies around the world reconsider their use of racist stereotypes following the killing of George Floyd. 在全球企业继弗洛伊德去世后均对其种族主义成见进行重新思考之际,高露洁公司也宣布对其“黑人牙膏”品牌进行审查,该品牌一度以涂着黑脸并面带微笑的白人为特征。 第一,再次遇到feature。这个词作动词,表示to include or show something as a special or important part of something, or to be included as an important part,以……为特色、是……的特征、是……的重要组成部分,例:The exhibition features paintings by Picasso. 这次展览重点展出毕加索的画作。第二,学会用following表示时间性。这个词可以用作介词,表示after an event or as a result of it,在……以后、由于,例:Following the president’s speech, there will be a few minutes for questions. 总统的演讲之后将有几分钟的提问时间。The popular brand, which is sold in China, the Philippines, Thailand and other Asian countries, has long been criticized for using racist imagery. The brand is marketed in Chinese as "Black Person Toothpaste" and was sold using the racial epithet Darkie until its name was changed in 1989. 这个广受欢迎的品牌在中国、菲律宾、泰国和其他亚洲国家进行销售,并长年来因使用带有种族主义的意象而遭到批评。该品牌在中文被宣传称作“黑人牙膏”,在1989年品牌名称被更改前曾以带有种族歧视色彩的“Darkie”品牌名称进行销售。 The brand — whose logo is still of a man in a top hat and tuxedo, though he is meant to be racially ambiguous — is under review.该品牌——标志仍然是头戴高帽、身着燕尾服的男人,但其在种族意义上被有意进行模糊处理——正在接受审查。第一,imagery的含义。这个词作不可数名词,可表示the use of words or pictures to describe ideas or actions in poems, books, films etc,(诗、书、电影等中的)意象、形象化描述、比喻,例:Their dreams commonly involved complex stories with visual imagery. 他们的梦里常常有很多复杂的情节,充满了生动的画面。第二,be meant to的用法。我这里给大家提供三个用法供参考,这里用的是第二个含义:其一,be meant to do something可表示if you are meant to do something, you should do it, especially because someone has told you to or because you are responsible for it,(尤因某人的吩咐或根据职责)应该、必须做某事,例:I thought the police were meant to protect people. 我以为警察就是要保护人民的。其二,be meant to do something可表示to be intended to do something,意在、旨在做某事,例:The diagram is meant to show the different stages of the process. 这个图表意在显示整个过程的各个不同阶段。其三,be meant to be good/excellent/bad etc可表示used to say that you have heard or read that something is good, bad etc,听说极好/极出色/极差等,例:The play is meant to be really good. 这部戏听说很好。其实,“黑人牙膏”的前身是地地道道的本土品牌。1933年,该品牌由来自宁波的严家两兄弟创立于上海。这款牙膏取名为“黑人”,英文是Darkie,标志是一位戴着黑帽、涂黑脸的男子咧嘴笑,露出洁白牙齿。这个标志实际模仿的是当时美国喜剧演员乔逊(Al Jolson),他以黑脸扮装演出闻名。当时,据说严家兄弟认为黑脸能突显出洁白牙齿,便因此制定了品牌形象。BBC还报道说,“黑人牙膏”最初的广告中还曾提到配方中含有非洲某种树木上的洁齿药物,是非洲黑人牙齿特别白的原因。▲位于当时上海公共租界的广告牌。▲乔逊黑脸扮装演出的画面在新中国成立前夕,这款黑人牙膏的创始人严家兄弟搬到了香港定居,后来又先后在香港和台湾设厂。1985年,美国高露洁公司入股严家兄弟的好来化工公司,成为“黑人牙膏”的股东之一。但紧接着美国国内爆发打击种族主义的运动,于是“Darkie牙膏”成了众矢之的。原因很简单:第一,darkie是一个对黑人蔑称的词汇,相当于中文的“黑鬼”,这在美国便犯了大忌讳;第二,上文说到的黑脸扮装,也被当时的人们认为是冒犯性和无礼的。话说回来,前几年有一次春晚还播出了一个黑脸扮装的节目,也引发了比较大的争议……于是,当时高露洁公司被迫在《纽约时报》刊文道歉,并且将品牌名称改成了“Darlie”,但在中国市场还是叫“黑人牙膏”。▲黑人牙膏当时的改名广告片时光一晃到了2020年,由于弗洛伊德不幸去世,美国再次开始对各大品牌进行清算,“黑人牙膏”首当其冲。"For more than 35 years, we have been working together to evolve the brand, including substantial changes to the name, logo and packaging. We are currently working with our partner to review and further evolve all aspects of the brand, including the brand name," the company said in a statement to Reuters. 该公司在致路透社的声明中表示,“35年以来,我们一直在共同努力发展这个品牌,包括对其名称、标识和包装等进行重大改变。目前,我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。”实事求是,“黑人牙膏”最开始的英文名起作“Darkie”,在英文语境下确实是歧视性词汇。但是,在上世纪80年代末,“黑人牙膏”所有在当时被视为含有种族主义色彩的品牌内容,无论是英文名称,还是品牌标识,都已经被彻底换掉了。很多人看到这里不禁问了:这次还要改名,是因为“黑人”两个字吗?“黑人”带有种族歧视的色彩吗?非要叫做“非裔美国人”才算是种族平等吗?听到“黑人牙膏”,大家最开始想的都是黑人的牙齿更白,这才是正常的。“黑人”与“白人”一样,不过都是在形容人的肤色,这才是正常的。如同性别平等、性取向平等一样:承认差异,不忌讳直言肤色,才有可能真正的平权。外刊文章来源:6月19日,CNN,Colgate is still selling 'Black Person Toothpaste' in China. Now that's under review (外刊看世界)获取更多往期内容,请在公众号对话框内回复【外刊精读】,阅览更多精彩有趣文章哦~

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